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　　AI 原生 APP 的爆发式增长成为年度亮点。受 DeepSeek 等模型落地推动，仅 2025 年初一个月，AI 原生 APP 行业规模就实现近翻倍增长。截至 3 月，这类 APP 的整体活跃用户数已达 2.7 亿，到 6 月头部玩家的用户增量再创新高，其中 DeepSeek 单月增量达 1.63 亿，豆包和腾讯元宝分别增长 5842 万和 2205 万。AI 原生 APP 的月人均使用时长同比增长 32.7%，使用次数增幅更是达到 53.1%，标志着用户已从尝鲜转向深度依赖。

　　头部互联网企业的用户增长呈现明显分化。腾讯、阿里巴巴、抖音、百度构成第一梯队，去重用户规模均超过 11 亿；拼多多、蚂蚁集团、美团、京东则组成第二梯队，用户规模在 8.7 亿至 9.6 亿之间。增长速度上，京东和抖音表现亮眼，同比增速分别达 13% 和 12%；而美团用户规模同比下降 0.7%，百度增速仅 1.3%，巨头间的差距正在拉大。这种分化源于第二增长曲线的布局差异，腾讯押注 AI、阿里深耕电商、小米发力智能汽车、美团聚焦即时零售，创新业务成为决定增长后劲的关键。

　　数字营销市场呈现 硬广维稳、软广升级 的特点。2025 年第一季度，互联网广告市场规模达 1591.7 亿元，同比增长 4.1%，增速趋缓但基本盘稳固。消费品行业广告投放分化明显，刚需 + 高溢价 品类主导增长，而市场饱和品类增速放缓。软广营销则更加注重内容共鸣，剧情搞笑类 KOL 获得了传统行业超过 25% 的商单量，轻松愉悦的内容风格更受用户欢迎。品牌自播的商业价值持续提升，销售额占比已超过 60%，成为连接内容与消费的重要桥梁。