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　　广告设计： 排版技巧 关键词： 广告设计 广告 技巧 排版 设计 编排 文案 方法 广告设计： 排版技巧 编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略． 品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。 文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard） 说过： “编排设计必 须能够便利视觉流通， 一定要注意， 绝不能有任何地方使读者感到困惑。” 编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。 愈不容易让读者找出方法阅读的文选， 他们就愈不会看。 编排设计――标题的位置： 上面还是下面？ 研究发现, 平均而言， 标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出 10％读者。 把标题放在上方的最恰当时机就是当标 题是整个广告最重要的因素， 并且要读者一眼就瞧见标题的时候。 但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题， 不妨使你的图片附属于标题下。 编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣， 而广告的功能却是要向读者推销东西。 所以文选的设计图必须比刊物的 编排设计发挥更大的功效。 但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？ 他们是否更吸引人或更容易阅读？ 编排设计――报刊编排有什么共同特点？ 它们看起来具有资讯性它们看起来简单， 易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易 读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头， 也不会用斜排字或反白字 编排设计――广告的编排有什么共同特点？ 它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样 ? 它们缺乏权威性换句话说， 它们太过于“广告化”。 人们一看到这样的编排就会这么想： “这只不过是个广告而已。” 我们应该避免过于文选化 的编排设计， 因为它们有太明显的推销意图， 会使读者产生防范的心理。 编排设计――文字的排列横排的长度， 最好不要超过 25 字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一， 也不宜宽于文字的三倍。 广告设计的文案技巧 文案内容――为什么文案内容很重要? 十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。 但有十分之一很可能就是一百万人， 一百万个目标对象。 你的标题和图片必须使他们上钩。 而你的文案一定要能抓住他们。 文案内容――让自己激动！ 不妨运用自我催眠的方法。 告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸， 是其他牌子都比不上的。 这种方法可以在很短的时间之内就产生很棒的效 果。 让自己感到兴奋！ 激动！ 告诉自己始下笔。 快速而努力地写。 就好像你要赶搭飞机那样拼命地写， 就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。 可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。 别在意， 继续写。 也许在某处， 以某种方法， 你