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　　4,本门课程的授课方式解,实践相,合,,广告的基本概念,广告义广而告之,广告学义揭示如何,功,行广告的规律方法,广告的,类,广告的,用,影响广告发展的因素,,广告的基本概念,广告,广而告之,广告是一种,,方式,它通过一的媒体,把有关商品\服务的知识或情,有,划,递给人们,目的是扩大,,,影响舆论.,广告的,,,,,推动广告前,的动力——,则,,,则,通则久,,,广告的规律和法则——,人,本的,思想,会,,树立品牌,,会,,

　　4,户外广告媒体和,他,,,,场广告媒体,,,,,窗,商品陈列,,场演示,卡通和灯箱等,非,,,场广告媒体牌,,贴,交通工,,霓虹灯,建筑物,球和标语等邮寄广告媒体,直接,,商品的媒体有商品说明,,绍的,,,,产品邮说明,奖购,,购物,,间接,,商品的媒体品目录,产品样本,广告信和,,,念品,,他附,媒体策略据广告目标选,,佳的媒体,媒体,合,尽,能少的广告费用实,广告目标,使用,,媒体或,时用,,媒体,行,合,每种媒体使用多少次,每种媒体应花多少钱,在一,中哪些时期使用哪种媒体,对本地媒体,行,体调查,联系等

　　1,广告,,是广告学中,要的理论和实践问,,广告,,,广告表,的中心思想,广告创意的,要,材,广告,,的确定建立在,场调查和学,析的基础,1,,广告,,理论和实践发展的,个阶段,很长时间内广告被认,是,告,商品,好话,美人,第一阶段,,,世纪,,,,,从产,念向推,,念转,,美,的,夫,出广告要把注意力集中于产品的特点消费者利益,,突出商品间差异c,第,阶段,,,世纪,,,,,,,推,,念向,场营,,念转,,美,的格威,出“每一个广告都是对品牌印象长期投资”,形象,,,树立品牌形,企业形象系统,从该时期发展起来,第,阶段,,场营,,念充,发展的天,走在消费者前面,,消费者设,活,引,消费,创,消费,美,的艾.,,出“广告,,入一个定位策略时,要把,入潜在顾,的心智,,,首之,”,,广告,,要解决的,要问,,回答,,,消费者购买,生产的商,而,是,他,类商品或,,品,确定,场位置,,出,,他商品,的购买理由,广告,,的确定就是,找,个理,前期工,是通过,场调查,确定消者的特点和企业,或商品,在,场中位置,在,基础,确定理由如,,航船找到方向,广告的,骤应该是,产,,投入,场时,广告先行,,行广告时,,先行,评,一,广告,品的,要标准就是无准确的广告,,,科学确定广告,,的意,,,确的广告,,是说服购买的关键,,确的广告,,有利于,一,巩固产定位,,确的广告,,,广告的创,,供了本素材,,确的广告,,是企业对广告,行科管理的,要内容,,确定广告,,的方法无,有,人有,,,将商品差异中,要的,,能吸引消费者的方面,广告,,1

　　1,关于广告创意的概念探,,,个常被翻译,”创意”的英文词,在广告,,的基础,,行,一,的想,是使广告,,艺术化的过程,在有限中创,无限,,企业,商品广告目标对象,广告,,,广告,划预算,广告媒体等因素的制约,因充满挑战deas,creative,creativityd,创意,有创,性思维的特点,并非中生有,而是在脚踏实地的基础,生的创,,创意象表演艺术,“说,,”,经被定,创,人员“怎,说”则是广告的关,需要去体会广告对象的心理特点,,广告创意的原则之一,自然原则,所说的自然是指维,对象物的自然属性,对象物的自然属性中抽,,的视觉意,帝的创,,英,工业设,展的,贴广告,没有艺术,是真,的艺术”,“没有设,,是真,的设,”,直接从自然物象中,找意,,对自然物象适,安置,获,,的意,,对原始的自然信号,行意,加工,顺,物的自然属性而动恰, 直接从自然物象中,找意,谓从直接的自然物象中,找,就是,乎,经任何,形,而将自然物中所,有的天然,型品质直接抽,出来并赋,它,的意,,种创,的前,是, ,,们身边的一,物象和视觉信号都有它特定的意,, ,一,物象语言又都,有多,意境,,,互相转译, ,在,们熟悉的表象,面,能藏着一个,生,又,人惊的意,世界,b,对自然物象适,安置,获,,的意,,万化的,象给智慧,供的,是素,对,些素材,行,,方式的配置,,并且从中发,,的生活意,,有趣的,帝能给出的元素,经全给了,剩,的是对元素的,,,构,诠释和发,,,是人的工,,,找是一种探险,,一种幸福,c,对原始的自然信号,行意,加工个相互敌视的昆虫,准备一场生死大,千钧一发之,,一滴硕大的树脂凌而,,,巧将它们凝固住了,,万,一,晶莹剔,的琥珀,证了,场,将生的战,,就是艺术中自然,,表,的力量,一没有艺术的艺术,设,者应,怀有一种对,实自然物的深刻尊,,一个自然物体都,有天赋的神圣性, ,电脑,轻易地将,实自然,形,改,和打扮的,,时,,,,原人类,自然的纯朴关系,尽,能顺自然物的原始走向和脉,,是每一个有思想的,人值得考虑的问,,,顺,物的自然属性而动顺,自然,,,自然”,,广告创意的原则之,,简,原则因,坦说“解决之道很简,时,,帝在回”,他有一个坚定,移的思想,科学逻辑,简,性,是,种理论的,确性的,要标志,,大的真理常常,是,简,的真理,,创,的起点,是简,的,毫无疑问告创意,样应,遵循简,性原则,

　　简,思维实,,是一种智慧,,种智慧需逻辑和知识,,又超越逻辑和知识,,,在深刻的知识累,和,密的逻辑推,,时,一种轻盈的灵思,样,,殊途,,达到一种“四,,千斤”的境界,广告意追求的,是,样一种境界 ,简,是一种智慧简,化原则就是在创,的源头,,在思考的起点,去一,繁琐的信号。,思维虽然从总体,说是形象化思维,但是,有种将形象化思维仅仅,,工,而思索更,普遍性律的人,,有那种善于在,物的表面繁华背,发生活真谛的人,有资格,,真,的设,者, ,简,是一种智慧

　　2,简,就是丰富中,哲学“真善美”的逻辑构,中,,,的境界就“美”0,,,,广州,举办过一次全,服装设,大赛,大多数参赛,品都追求豪华,气派,,潮,,惜雕,彩,精雕,刻,但是,,,,所有参赛者大眼镜的是,获全场,一金奖的,品竟是一个,简的制,,,创意是将一块漂亮的,料挖,个洞,别套,头和手臂,再用根彩带栏腰一,,就是一裙子,小女孩穿,,条裙子简直就是“出水,”,极尽简,,又美仑美奂,实乃独出心裁*,

　　2,简,就是丰富0,,初,,海举办了一次民间工艺设,大,在无数精美的工艺,品中,有一简约自的设,脱,而出,仅仅是将餐桌,吃剩,梭子蟹的螯稍,,接,便创意出了,,极灵性的“梅花鹿”,错落有,地安放在,,的“绿草坪”,,,人拍案,,, 因,他,利用了梭子蟹大螯独有的,型,更,人,思议的是,烧熟,那特有的色泽,及,规的点点,斑,,如梅花鹿身,的自然斑,真是巧夺天工而又洗,之极,,,,品所,然地获得了全场第一大奖,,就是简,化思维,,就是简,化思维所达到的境界——,简,的形式表达了丰富的内容,,简,就是丰富就是多 l年ss is m百r年,,广告创意的原则之,,,象比喻, w穷恰t 何谓,象比喻, w穷予 ,,,在创意中使用,象比喻, 穷百w 如何在创意中使用,象比喻恰, w穷恰t 何谓,象比喻谓,象比喻就是,用较,,体的,,或象而,是抽象的符号,行,达, ,,,表数据,,了,触,摸,嗅,感的质,像时, ,等抽象的概念和文,,原,,简洁明了视觉经验时,,便长驱直入,在人的心,留,印痕,b, w穷予 ,,,在创意中使用,象比喻 ,人类视觉经验,惯于感,,象,物,,,象,物的原始信,含量,,大于对,,物的抽象,述, ,由,决定,,象呈,,,比抽象,述,更大的,递效果和,本,势,,广告的瞬时性决定了,,递方式,c, 穷百w 如何在创意中使用,象比喻 ,,是创意技巧的问,,而是能否建立起种,象意识。,用,象比喻,达诉求,,找生活中,有服力的,体物象,行生动比喻从而赢得球和记,, ,,象比喻的创意表,,借助某种,,物,求,物的另一种解,一般需要借助夸张手法,而在夸张的骨子,加一点幽默则是品,, ,广告创意的原则之四,家常原则,追求一种,老,姓的语言,,贴,,,表达方式,用生活表,生活,而非用艺术表,生活,思路决定出路恰,追求一种,老,姓的语言,,贴,,,表达方式 ,,的真谛, “饿了就吃,渴了就,, 困了睡” ,是真,,说家常,,,菜,如,菜,诸肉,如猪肉,b,用生活表,生活,而非用艺术表,生活 ,用,,民的语言,,家常的,吻和,自的感情去表,,能,老,姓接,的意,, ,从接,者的角度看来,,们总是倾向于,一种,实,温和的信号, 它总能比张牙爪的吓唬更容易,入,们的心灵,“家常原则”并,一定能给,,们直接的,灵感,但是,要建立起一种相应的识,一种老,姓意识,就容易将思路,到某种方向,,思路决定出路