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　　一般来说，在进行广告设计时，首先要考虑广告产品在市场中的定位，即表明这个产品是做什么用的、给谁用的，只有给出明确的定位，广告的设计才有了目的性和针对性。例如：日本“精工”牌手表在打入美国市场时，就为自身做了准确的定位，着力强调其地位性和差异性，满足了人们彰显身份的需求。为使商品呈现其特有的价值和优点，吸引受众眼球，不同的商品有其不同的定位，如大众还追求经济实惠的商品、用来送礼的商品等，这就是广告设计的定位。

　　广告图画是指广告作品中除文字以外图的部分，它是广告设计的重要视觉因素。由于图画能够直观、形象地传递广告信息，增强广告的感染力，因此它得到了广告设计者的高度重视。具体来说，广告图画可以吸引受众注意力，通过图画将受众引向主要诉求的内容，增强版面的视觉效果，把广告图画设计得生动有趣等。此外，富有创造力的广告画面不仅能充分体现广告主题，还能诱导受众注意广告画面，而且愿意近一步通过图案的诉求去了解有关产品的信息内容，加深对广告内容的印象。

　　一般而言，广告设计要遵循一定的设计程序，以划分广告设计中的步骤。第一步，就要根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步决定广告的表现形式，即图画式、文字式、实物式和综合式;第二步，理解广告创意，宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这是广告作品设计的基础。广告作品的创作不同于一般的艺术作品，它强调服务功能和宣传色彩，它不仅是创作人员的纯艺术灵感的发挥，还是广告创意和主题的形象表现，只有符合广告创意和主题的广告作品才是有效的，也才是优秀的。可以说，准确理解广告创意和主题，是创作优秀广告作品的基本前提;第三步，领会广告文案的重点及核心，把握好宣传方式。广告作品是广告文案的宣传载体，如何借助于广告图画、字体、色彩、布局等表现手段来制作广告作品，直接关系着广告文案的诉求力和冲击力。只有准确领会了广告文案的实质，才有可能创作出符合广告文案要求的作品;第四步，构思、创作，拟出广告作品的草图。对于平面广告而言，这个环节的工作主要是设计广告画面，选择并编排字体、色彩等。对于视频广告来说，这个环节主要是编制电视广告脚本，具有导演创作的色彩，设计的工作主要有编排的故事情节、选用模特形象、设计广告画面的背景等。对于音频广告而言，主要工作是拟音、设计音乐、音响等;第五步，把广告作品的草图交给广告策划创意人员和企业负责人审定。如果广告作品草案通过了审定，表明它符合创意要求，能够为宣传商品、促销服务，即可进入下一个操作环节。反之，广告作品草图未能通过审定，那么广告创作人员就需要返工，然后重新提交审定;第六步，制作样本。这一步包括设定构图参数、设定色彩合成参数、设定布局参数;第七步，根据样本的构图参数进行制版工作，然后进行大批量印制。

　　布局就是为使受众的视觉受到冲击，进而获得理想的传播效果而进行的，在一定的版面空间里对广告传达内容所必须的各种要素作适当的关联和配置，使之成为一个统一整体，这就是构图。构图时，首先要注意分清层次，主要焦点，不同的广告要表达不同的内容，但每个广告都有自己的诉求重点，即焦点。这个焦点尽量安排在视觉中心位置，让受众的视线在自然状态下首先关注到它。另外，还要注意构图中的组合、画面的均衡、构图的巧妙组合，把有关要素有机地结合在一起合理的配置，同时也要注意均衡，即广告设计各要素在画面上的大体平衡。例如，最具有古典美、最易布置构图要素的比例是黄金分割率，即1：1.68，这种比例在自然界随处可见，也易于被人们接受;还有显得坚固、舒适的3：4;文雅、高尚的2：1等。