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　　如何做好广告设计 如何做好广告设计 从早年的黑搞时期到现在的电脑时代，不论工具如何改变，但请大家（尤其是新入行的广 告人）切记，尺、铅笔、马克笔、电脑...这些都只不过是工具，一种用于实施你想法的工 具，千万不可用工具来思考，因为这样只会狭隘你的思路。 很多初入行者，在接到一件工作时，总习惯性的先打开电脑，然后尝试着不同软件的不同 效果，希望从这些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌乱，花俏，主题不突出...。 因为工具会狭隘你的创意，限制你的设计，尤其是电脑，这样看来几乎无所不能的超级工 具，拥有着另人眼花缭乱的效果，迷惑的无数创意设计人员眼睛，膨胀着他们追求尽善尽 美的欲望，但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。 接到一件工作时请大家参考以下步骤: 1、你要做什么？ 2、你所希望达到的目的是什么？ 3、你要如何做去达到这个目的？ 4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？ 5、你用什么设计来表现你的创意？ 6、你用怎样的排版来辅助你的创意？ （这6个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考） 何为一个“丰满”的设计？ “丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。 每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支 撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐 进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。 做一个“不浪费”的设计 大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下 一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结 合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案 的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。 何为设计脱节（排版）？ 一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的 底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互 关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调 整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。 最适合的设计是独一无二的：如果规定了“策略”、“卖点”、“元素”及“文案”，每 个设计几乎只有一种排版才是最适合它的。