现代广告学(第多宝体育- 多宝体育官方网站- APP下载 DUOBAO SPORTS五版)第 7章
栏目:多宝体育官方网站 发布时间:2025-11-18

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  • (5)广告艺术创作更像表演艺术,它要求创 作者完全投入角色。需要“说什么”在限制条 件中已经很清楚了,现在是看创作人员“怎么 说”。虽然一般地讲,“说什么”远比“怎么 说”重要,但由于信息障碍的存在和广告的特 点,对一则出色、成功的广告,在很多情况下 “怎么说”会显得更重要。“怎么说”的依据 是以接受者怎么才更容易接受为基础的。进入 角色就是去体会你将要广而告之的对象的心理 特点,而不是你自己的。