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　　本课程是为艺术设计专业所开设的必修课程,着重讲授广告设计的基本概念和广告策划、广告定位等基本原理,广告设计的媒体与分类,平面广告设计的表现等;使学生了解广告学与传播、广告发展与商品经济、广告设计与消费心理、广告设计与人文环境的关系等。并经过练习、实训使学生了解和掌握平面广告设计制作的实务,重点把握广告创意、广告表现的基本策略和方法,经过实践指导使学生基本能够进行广告方案的策划和方案实施,能够熟练表现广告主题,能够对广告方案进行剖析鉴赏。

　　广告设计学是一门丰富多彩、涉及多种艺术与科学门类的综合学科。由于广告设计以促进商品信息的传播为主要目的,因此对于广告的策划、定位和创意,媒体的选择,广告的表现、编排和制作等工作环节的理解与训练,就是广告设计工作者必须具备的基础知识和基础技能,也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。为了适应社会的需要,本课程以教学讲义、笔记、课件和行业工作的经验为基础,参照当代国内外有关资料,并结合中国现阶段的实际境况进行授课。教材分为十一章,着重介绍有关广告设计的一些基础知识。第一章广告概述,介绍了广告的定义、功能与任务、种类,广告工作者的共同职责和广告设计工作者的职务与条件等,第二章广告的策划、第三章广告的定位、第四章广告的创意,对广告设计的前期工作加以介绍,以期经过策划、定位达到创意的形势,第五章广告设计的表现、第六章广告设计的图形创作、第七章平面广告设计的构成要素、第八章广告设计的版面编排对广告设计的后期工作加以介绍,以期经过各种手段把广告的创意变成广告的形象,第九章报刊广告设计、第十章户外广告设计、第十一章POP广告设计,对几种常见媒体的平面视觉广告设计作进一步的介绍,其中包括报纸、杂志、路牌、招贴、交通广告和POP广告等。具体章节及内容: