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从用户端来看,快手用户的消费力高,对体育运动相关商品的购买欲旺盛、消费力强劲。《2024快手运动数据报告》显示,2023年有超过5000万用户在快手购买过运动相关商品。尤其值得注意的是,在大型赛事期间,快手用户的消费欲更加旺盛。东京奥运会期间,在快手购买商品的用户数同比增长63.2%,GMV同比增长88%;在北京冬奥会期间,服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料等成为消费金额TOP品类,运动户外类目商品GMV更是同比增长602%。
为进一步激发用户消费潜力,促进品牌、商家撬动体育价值增量,快手将结合平台优势业务,重磅打造“体育+”模式、放大“体育+”效应。具体来看,“体育+内容”是基于平台领先的赛事运营经验和在群众体育领域的深度耕耘,持续为用户带来全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验,为品牌提供营销种草场景,其中“体育+短剧”双热门赛道的强强联合、“名导+明星+运动员”的顶级阵容将成为一大看点;“体育+电商”是通过优质内容识别、预埋商品,满足用户边看边买的一站式购物需求;“体育+本地”是通过线上线下联动,以OTO模式促进用户消费、即时获得服务