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　　1 广告师职业水平考试《广告文案》考试要点七 正文与随文写作 第一节 广告正文写作 考点一 广告正文的概念及功能 一广告正文的概念 正文是广告文案的主体和中心是广告作品中承接标题对广告信息的展开说明、对消费者进行深入说服的语言文字内容。它包含了具体、丰富的信息承担着广告信息诉求的主要作用。 二广告正文的功能 广告正文的首要功能就是要承接标题的话题并且给标题的承诺以有力的支持。 正文在不同类型的广告中又起着不同的作用。理性诉求的广告正文承担着告知和说服的功能感性诉求的广告正文需调动消费者的情感参与增加广告感染力企业和...